Лебедевская агрофирма

#Сайт #SMM #КонтекстнаяРеклама #РекламнаяКампания #ТаргетированнаяРеклама #ЗаЧтоТопишьТы?

АО «Агрофирма «Лебедевская» – это современный животноводческий комплекс и молочный завод, где производят молоко, творог, сыр, сметану, кефир, масло, йогурты и другие молочные продукты.

ПРОБЛЕМА

Агрофирма выпустила на рынок продукт, который не является популярным в потребительской корзине жителей Новосибирска – топленое масло. Топленое масло специфично, не входит в линейку продукции «с нотой» от агрофирмы и имеет отличающуюся от торговой марки упаковку.

Следовательно, топленое масло имело низкую узнаваемость, которая отражалась на уровне продаж. Сроки были сжатыми, поэтому необходимо было действовать быстро и оперативно.

РЕШЕНИЕ

Подключить весь комплекс digital-инструментов для охвата наибольшего количества жителей Новосибирска. Также было необходимо создать инфоповод под сформированные портреты потенциальных потребителей топленого масла, который бы привлек внимание к новому продукту компании.

Таким образом родился ключевой теглайн всей рекламной кампании – «за что топишь ты?»

Смысловое ядро продукта:

Топленое масло — незаменимая основа для жарки.

Полезная основа для приготовления блюд. Традиционный продукт местного производства, который позволяет сделать любое привычное блюдо вкуснее.

Key message:

Топленое масло – всё новое – давно забытое старое.

Топленое масло – незаменимый элемент для «жарки» на кухне настоящей хозяйки.

Топленое масло – высококачественный продукт для тех, кто привык заботится о своём здоровье. Без канцерогенов. Местного производства.

За что топишь ты?

После формирования портретов аудитории, смыслового ядра и ключевого сообщения родилась идея рекламной риторики – «топим за здоровье» . Данная риторика использовалась для баннеров наружной рекламы, а также для контекстной и таргетированной.

Ключевые сообщения должны присутствовать повсюду: в позиционировании продукта, в оформлении его аккаунтов, во всем контенте, в том числе и в TOV.

Разработка промо-сайта

Цель сайта – рассказать о новом продукте компании и презентовать условия конкурса «Народный креатив».

http://лебедевская.рф

Контекстная и таргетированная реклама

Конкурс «НАРОДНЫЙ КРЕАТИВ»

Был разработан конкурс «Народный креатив». Для того, чтобы принять участие в конкурсе, необходимо было создать свою уникальную и креативную публикацию в социальных сетях (изображение, фото или видео) и рассказать «за что топишь ты». Публикацию нужно было выложить у себя на странице в социальных сетях с хэштегами #ТопимЗаЛебедевское и отметить на фото официальный аккаунт.

В назначенный день проводилась оценка всех креативов, после чего был определен один победитель, который получил главный приз – 100 000 рублей.

Также первые 100 счастливчиков, которые разместили у себя на странице пост и сторис со ссылкой и упоминанием на розыгрыш, получили гарантированный приз — 1000 рублей.

PR-активности

1. Коллаборации с блогерами

ВИРАЛЬНЫЙ ОХВАТ –

150 000+

пользователей

ВИРАЛЬНЫЙ ОХВАТ –

150 000+

пользователей

2. Видеоинтервью с представителями гастроиндустрии

Андрей Васин

владелец Бара 113

Антон Горестов

основатель сети PRIMETIME COFFEE

Павел Фурсенко

владелец бара-пивоварни JONATAN

Александр Купченко

бренд-шеф и соучредитель МЯСОROOB

Денис Квач

бренд-шеф бара-ресторана Twiggy

Было создана серия интервью с рестораторами Новосибирска, в котором рестораторы представляли свой бизнес и рассказывали о своем любимом блюде. В интервью обсуждались полезные свойства топленого масла и предложение об использовании топленого масла в качестве основы для приготовления блюд.

5020

Всего просмотров

Результат:

- Прямой контакт с целевой аудиторией продукта «топленое масло» и АО «Агрофирма «Лебедевская»
- Повышение узнаваемости бренда
- Целевая аудитория, охват свыше 1 млн., человек («КП», «Телепрограмма», сайт, радио и социальные сети).